Breil is het lifestyle-merk van de Binda Group, de grootste horloge- en sieradenproducent van Italië, die in 2006 haar 100-jarige bestaan vierde. Het bedrijf werd in 1906 opgericht door Innocente Binda en wordt tegenwoordig geleid door Marcello en Simone Binda, de kleinkinderen van de oprichter.
Breil kan bogen op een lange geschiedenis die begon toen Innocente Binda in een klein plaatsje aan het Lago Maggiore bij Milaan een horlogewinkel opende. Later kwam de verhuizing naar Milaan, dat zich inmiddels had ontwikkeld tot de Europese hoofdstad voor mode en design. Sindsdien hebben vele belangrijke ontwikkelingen plaatsgevonden, waarvan enkele van fundamenteel belang waren voor de geschiedenis van het merk.
Het merk Breil werd in 1937 door Binda geregistreerd. Horloges van Breil zijn er dan ook al langer dan veel mensen denken. Door de jaren heeft is Breil goed voor een aantal venieuwingen en innovaties. Zo is er in 1979 Beaubourg, het begin van de mode van “button-down” bandjes. In 1984, toen Hip-Hop z’n doorbraak had, komt Breil met excentriek ogende, geparfumeerde rubberen Hip-Hop horloges. Breil begeeft zich als eerste merk op dit terrein, met ongekend resultaat: in Italië gaan meer dan 1.000.000 stuks over de toonbank.
1994 is de start van een nieuw tijdperk: Breil creëert de unisex-stijl voor horloges en noemt deze Manta: het eerste herenhorloge voor de vrouwenpols. De nieuwe positionering is ook zichtbaar in de advertenties, waarin de Breil-vrouw het symbool wordt van suprematie in de strijd tussen de seksen. In de latere jaren 1990 blijft Breil zich richten op de vrouw. “Take what you want but not my Breil” wordt het motto van krachtige vrouwelijkheid.
In 2002 wordt Breil op de Nederlandse markt geïntroduceerd en start het “Don’t Touch my Breil”-tijdperk. Niet zomaar een kreet maar een hele filosofie, weerspiegeld in een product met een perfecte integratie van elk afzonderlijk element. De samensmelting van vormen en de contrastwerking van licht zijn de onmisbare elementen van de “Kult”-stijl.
Met de campagne die in 2010 van start gaat met de slogan “If only my Breil could talk” zoekt Breil weer nadrukkelijk de kant van de mannen.
Naast Breil is er ook Breil Milano. Breil Milano is de premiumlijn van het Italiaanse merk dat zich vooral richt op mannen. Dit label staat garant voor markant Milanees design in combinatie met een Zwitsers uurwerk.
http://www.breil.com/
